Toto nové médium so širokým záberom, výhradne sa týkajúce značky Renault, posilní imidž značky a priláka nových zákazníkov. Renault TV prezentuje značku a jej produkty, v obsahu TV nechýbajú ani aktuálne novinky, programy a zábava pre širokú verejnosť. Mimo Francúzska a Veľkej Británie je Renault TV prístupný cez web - www.renault.tv.

Cieľom Renault TV je podporiť záujem verejnosti o značku

Od svojho vzniku v roku 1898, Renault vždy v predstihu prinášal zákazníkom produkty a služby. So svojím novým sloganom “Drive the Change” chce Renault vychádzať v ústrety budúcim výzvam tým, že bude blízko k ľuďom a k ich očakávaniam. Renault TV je naozajstnou ukážkou toho najlepšieho z histórie značky, produktov a akcií. Jej náplňou je zabávať, informovať a inšpirovať.

Stephen Norman, Senior Vice President pre globálny marketing povedal: “Renault nie je značkou ako sú ostatné – Renault inovuje pre všetkých, nielen pre niekoľkých privilegovaných! Je reálnou značkou orientovanou na ľudí, možno jedinou svojho druhu dnes na svete. Tento povahový rys je zachovaný aj pri Renault TV, produkt, cez ktorý sa značka prihovára svetu ďaleko za hranicami digitálneho sveta.“

Internetová verzia www.renault.tv

Návštevnosť stránky www.renault.tv rastie každým dňom. Stránka je dvojjazyčná, v angličtine a vo francúzštine. Priemerná návštevnosť stránky je 15 minút, čím konkuruje svojim internetovým rivalom s najlepším video obsahom (napríklad BBC iPlayer dosahuje 20 minút).
“Renault je prvou automobilkou, ktorá predstavuje TV kanál na Sky, Canalsat-e a na internete,” povedal Patrick Fourniol, riaditeľ pre marketingovú komunikáciu Renaultu. “S potenciálom takmer 30 miliónov divákov sa stáva Renault TV naozajstným nástrojom na rozšírenie komunikačného rádiusu.”

Renault TV a Renault.tv odzrkadľujú kľúčový komponent marketingovej stratégie Renaultu, ktorá je zameraná na posilňovanie zážitku zákazníka so značkou.

Tento nový marketingový prostriedok bol uvedený ako odpoveď na rýchlo sa meniace potreby a zákaznícke preferencie. Keďže klientela čoraz menej vníma správy komunikované prostredníctvom masových médií, tradičné reklamné a marketingové kampane musia ustúpiť novým médiám, ktoré sú schopné pokryť nové centrá záujmu. Toto je ešte dôležitejšie v období krízy, kedy sa schopnosť zvýšiť trhový podiel stáva čoraz kritickejšia. Tá do veľkej miery závisí od schopnosti spoločnosti oživiť u zákazníkov záujem o značku a jej modely.

S týmto cieľom Renault TV, televízny kanál orientovaný na spotrebiteľov, dáva do popredia značku, imidž, know-how, históriu, novinky a produkty Renaultu. Už existujúci, ako aj potenciálni klienti budú oslovení zaujímavým materiálom, ktorý je málokedy dostupný v tradičnej reklame: informácie zo zákulisia spoločnosti, podrobné vysvetlenia, atď..

Príklady programov

Renault TV na Canalsat-e a Sky vysiela TV programy najvyššej kvality 24 hodín denne. Kanál prezentuje celý svet Renaultu cez bohatý a exkluzívny obsah.

Test: testy nových modelov z dielne Renaultu.
Renault Icons (Ikony Renaultu): program, ktorý sa zaoberá legendárnymi modelmi Renault.
The Renault Journey (Renault cesta): fascinujúci program, ktorý sprístupňuje storočné archívy Renaultu všetkým divákom.
Zoom: program, ktorý divákom predstavuje najväčšie eventy, na ktorých Renault nesmie chýbať (Medzinárodný festival v Cannes, medzinárodné autosalóny, Women’s Forum, a pod.).
Me and My Renault (Ja a môj renault): portréty fanúšikov Renaultu.
Driven (Poháňaný): program zameraný na ľudí, ktorý žijú s Renaultom denne.
The Keys to Innovation (Kľúče k inovácii): zákulisný pohľad na technológie Renault a ich jednoduché vysvetlenie.
Chefs on Tour (Kuchári na ceste): dvaja šéfkuchári jazdia po južnom Anglicku a hľadajú prísady pre svoju kuchyňu. Porota volí najlepšie jedlo.
The Key (Kľúč): originálna show, v ktorej je možné vyhrať automobil. Účastníci odpovedajú na otázky a plnia úlohy v Renault Espace.
Surf Break: 4-dielny seriál o dobrodružstvách troch surférov a ich auta – Renaultu Koleos.

Okrem týchto programov je na Renault TV možné vzhliadnuť zákulisné reportáže zo života spoločnosti, reportáže z akcií World Series by Renault, zákulisie Formuly 1, ale aj viaceré osobnosti, napríklad herca a bývalého futbalistu Erica Cantonu, majstra sveta v krasokorčuľovaní Gwendala Peizerata, hráča rugby Benjamina Kaisera,...